近年、SNSを活用した採用活動において、動画コンテンツの重要性が急速に高まっています。本記事では、最新の市場動向を基に、企業紹介動画の効果を分析し、効果的なコンテンツ制作のポイントをご紹介します。
動画コンテンツの長さと視聴完了率の関係
最新の業界調査データによると、SNSにおける企業紹介動画の長さと視聴完了率には明確な相関関係が見られると言われています。
プラットフォーム別の最適な動画尺
- ストーリーズ：短尺コンテンツで高い視聴完了率
- リール：中程度の尺で安定した視聴完了率
- 通常投稿：長めの動画でも一定の効果
TikTok
- 短尺動画が最も高い視聴完了率
- 中尺動画も一定の効果
- 長尺動画は視聴完了率が低下傾向
X（旧Twitter）
- 短尺動画が効果的
- 中尺以上は視聴完了率が徐々に低下
- 長尺は完了率が大幅に低下する傾向
- 短中尺が比較的高い完了率
- 長尺は完了率が低下傾向
- 詳細な情報発信には適している
視聴完了率と応募率の相関分析
大手人材サービス各社の調査データによると、動画コンテンツの視聴完了率と実際の応募率には明確な相関関係が確認されています。
- 高視聴完了率の動画
- 応募率が標準を大きく上回る
- 応募者の適性マッチ率が高い
- 中程度の視聴完了率
- 応募率は標準をやや上回る
- 応募者の適性マッチ率も一定水準を確保
- 低視聴完了率
- 応募率は標準を下回る傾向
- 応募者の適性マッチ率にも課題
効果的な動画コンテンツの構成要素
1. オープニングの重要性（最初の数秒）
視聴者の興味を引くオープニングは、以下の要素が効果的です：
- インパクトのある社員の一言
- 意外性のある職場風景
- 企業の強みを端的に表現
- クリエイティブな転換効果
2. ストーリー展開（メイン部分）
- 明確なメッセージ性
- テンポの良い展開
- 具体的なエピソード
- 感情に訴えかける要素
3. エンディング（締めくくり）
- 明確なコールトゥアクション
- 問い合わせ方法の明示
- 印象的なスローガン
- 次のアクションへの誘導
動画コンテンツ制作チェックリスト
企画段階
□ ターゲット層の明確化
- 年齢層
- 職種
- 求める経験・スキル
- 志向性
□ 訴求ポイントの整理
- 企業の強み
- 職場の特徴
- 働き方の特色
- 成長機会
撮影準備
□ 技術面のチェック
- 撮影機材の選定
- 照明の確認
- 音声品質の確保
- 撮影場所の下見
□ 出演者への配慮
- 事前briefingの実施
- 緊張緩和の工夫
- 台本・シナリオの確認
- 衣装のアドバイス
編集作業
□ 構成の確認
- テンポ感
- BGM選択
- テロップデザイン
- エフェクト使用
□ プラットフォーム別最適化
- アスペクト比調整
- 解像度設定
- 音量レベル
- 書き出し形式
効果測定とPDCAサイクル
測定すべき指標
- 定量的指標
- 視聴開始数
- 視聴完了率
- エンゲージメント率
- シェア数
- 定性的指標
- コメント内容
- 応募者の質
- 内定承諾率
- 入社後の定着率
改善サイクルの構築
継続的な改善のために、以下のサイクルを確立することが推奨されています：
- データ収集フェーズ
- 分析・課題抽出フェーズ
- 改善策の立案フェーズ
- 実施・効果測定フェーズ
まとめ：成功のための3つのポイント
- プラットフォームごとの特性理解
各SNSプラットフォームの特性を理解し、それぞれに最適化された動画コンテンツを制作することが重要です。 - 視聴者目線の構成
ターゲット層の興味・関心に合わせた構成を心がけ、最初の数秒で視聴者の興味を引くことが成功の鍵となります。 - 継続的な改善
データに基づく効果測定と改善を繰り返すことで、より効果的な動画コンテンツの制作が可能となります。
SNS採用における動画コンテンツは、今後さらに重要性を増していくことが予想されます。本記事で紹介したポイントを参考に、自社に適した動画コンテンツ戦略を構築していただければ幸いです。
介護経営総合研究所 代表 五十嵐太郎
名古屋大学経済学部を卒業後、株式会社リクルートにて通信事業、ブライダル事業、マーケティングに従事。
その後、民間介護会社、社会福祉法人にて大規模な経営改善を実現。2021年4月介護経営総合研究所を創業。
改善実績：採用コスト2,000万円削減、離職率5割削減、採用単価3万円で200人採用、人材紹介・人材派遣0
人材紹介会社費用の9割減、東京にて施設開設時に160人採用、利益率4倍、薬剤師応募を1時間で獲得、他多数。
