SNSで成功するために知っておくべきアルゴリズム変更点
近年、ビジネスにおけるSNSマーケティングの重要性は増す一方です。しかし、各プラットフォームは常にアルゴリズムを更新し続けており、昨日まで効果的だった戦略が今日は通用しないということも珍しくありません。本記事では、主要SNSプラットフォームの最新アルゴリズム変更点と、それに対応するための実践的な戦略をご紹介します。
Instagram：リール重視の新時代へ
Instagramは、静止画中心のプラットフォームから動画コンテンツを重視する方向へと大きく舵を切りました。特に注目すべきは以下の変更点です：
- リール動画の優先表示
- フィード上でのリール動画の表示頻度が増加
- 短時間で視聴完了できる15秒以内の動画が特に高評価
- 音楽や効果音を活用したコンテンツの reach 率向上
- エンゲージメント指標の変化
- 「保存」と「シェア」の重要性が増加
- 単なる「いいね」よりも、コメントや DM での対話を重視
- 滞在時間と視聴完了率が新たな重要指標に
Twitter（X）：会話性重視のアルゴリズム
Twitterは、より深い会話とエンゲージメントを促進する方向にアルゴリズムを進化させています：
- 返信・引用の重要性向上
- 単純な「いいね」より、返信や引用リツイートを高く評価
- スレッド形式での情報発信が効果的に
- 会話が生まれやすいオープンエンド型の投稿を優遇
- タイムライン表示の最適化
- ユーザーの興味関心に基づく表示順位の決定
- 高頻度な投稿よりも、質の高いコンテンツを優先
- ハッシュタグの適切な使用が依然として重要
TikTok：AIによる超個別化
TikTokのアルゴリズムは、より精緻な個別化を実現しています：
- コンテンツ分析の高度化
- 動画内の音声、テキスト、画像を総合的に分析
- ユーザーの視聴パターンをより詳細に追跡
- 類似コンテンツのクラスタリングによる推奨精度向上
- エンゲージメント品質の重視
- 完視聴率の重要性が増加
- リピート視聴を高く評価
- コメントの質と量を重視
成功のための実践的アプローチ
これらの変更に対応するため、以下のような施策が効果的です：
- クロスプラットフォーム戦略の最適化
- 各プラットフォームの特性に合わせたコンテンツ調整
- 統一したメッセージング
- プラットフォーム間の相互送客
- コンテンツ制作の新しいアプローチ
- ストーリー性のある動画コンテンツの制作
- ユーザー参加型のキャンペーン設計
- トレンドの早期発見と素早い対応
- エンゲージメント戦略の見直し
- コミュニティマネジメントの強化
- リアルタイムでの対話促進
- ユーザー生成コンテンツの活用
今後の展望と対策
SNSのアルゴリズムは今後も進化を続けることが予想されます。特に以下の点に注目が必要です：
- AI技術の更なる活用
- コンテンツレコメンデーションの精度向上
- ユーザー行動分析の深化
- パーソナライゼーションの進化
- プライバシー保護との両立
- ユーザーデータの取り扱いに関する規制強化
- プライバシーを考慮したターゲティング手法の開発
- オプトイン型のデータ活用
まとめ
SNSマーケティングで成功するためには、これらのアルゴリズム変更を理解し、適切に対応することが不可欠です。しかし、最も重要なのは、テクニカルな対応だけでなく、真にユーザーに価値のあるコンテンツを提供し続けることです。アルゴリズムの変更に振り回されすぎず、長期的な視点でブランドとユーザーとの関係構築を目指すことが、持続的な成功への鍵となります。
定期的にアルゴリズムの更新をチェックし、自社のSNS戦略を見直すことで、より効果的なSNSマーケティングを実現できるでしょう。
介護経営総合研究所 代表 五十嵐太郎
名古屋大学経済学部を卒業後、株式会社リクルートにて通信事業、ブライダル事業、マーケティングに従事。
その後、民間介護会社、社会福祉法人にて大規模な経営改善を実現。2021年4月介護経営総合研究所を創業。
改善実績：採用コスト2,000万円削減、離職率5割削減、採用単価3万円で200人採用、人材紹介・人材派遣0
人材紹介会社費用の9割減、東京にて施設開設時に160人採用、利益率4倍、薬剤師応募を1時間で獲得、他多数。
