音声検索最適化（VSO）の重要性と対策
近年、スマートスピーカーやスマートフォンの音声アシスタント機能の普及に伴い、音声による情報検索が急速に広まっています。この新しい検索方法は、私たちの日常生活に深く浸透し始めており、企業やウェブサイト運営者にとっては、従来のSEO対策に加えて、音声検索に対応した最適化、つまり音声検索最適化（Voice Search Optimization: VSO）が重要な課題となってきています。
本コラムでは、VSOの重要性を解説するとともに、効果的な対策方法についてご紹介します。
なぜ今、VSOが注目されているのか
音声検索の利用率は年々増加しており、特に若年層を中心に浸透が進んでいます。この背景には、以下のような要因があります。
- スマートデバイスの普及
- 音声認識技術の進歩
- 利便性の高さ（ハンズフリーで検索可能）
- 自然言語処理の発展
これらの要因により、ユーザーはより自然な形で情報を得られるようになりました。例えば、料理中に手が離せない状況でも、「OK Google、カレーのルーはいつ入れるの？」と尋ねるだけで、必要な情報を得ることができます。
このような変化は、ウェブサイトの運営者にとって新たな機会と課題をもたらしています。音声検索に最適化されたコンテンツを提供することで、これまでとは異なる層のユーザーにリーチできる可能性が広がる一方で、従来のSEO戦略だけでは不十分となる可能性も出てきたのです。
音声検索とテキスト検索の違い
音声検索とテキスト検索には、いくつかの重要な違いがあります。これらの違いを理解することが、効果的なVSO戦略を立てる上で不可欠です。
- 検索クエリの長さ
音声検索では、より長く、自然な言い回しの質問が多くなります。例えば、テキスト検索では「東京 天気 明日」と入力するところを、音声検索では「明日の東京の天気はどうなる？」といった具合です。 - 質問形式
音声検索では、「誰が」「どこで」「なぜ」といった疑問詞を使った質問が増えます。ユーザーは会話をするように検索を行うため、より具体的で詳細な情報を求める傾向があります。 - ローカル情報の重要性
「近くの」「最寄りの」といった言葉を含む検索が増加します。ユーザーの位置情報を活用したローカル検索の重要性が高まっています。 - 即時性
音声検索は往々にして、その場で必要な情報を素早く得るために使用されます。そのため、簡潔で的確な回答が求められます。
これらの特徴を踏まえ、VSOではより自然な言語や会話調のコンテンツ作成が重要となります。
効果的なVSO対策
では、具体的にどのようなVSO対策が効果的なのでしょうか。以下に、主要な戦略をご紹介します。
- 長尾キーワードの活用
音声検索では長い質問文が使われやすいため、それに対応した長尾キーワードを意識したコンテンツ作りが重要です。例えば、「最寄りのイタリアンレストラン」ではなく、「近所で美味しいパスタが食べられるイタリアンレストランはどこ？」といった具合です。 - FAQページの充実
「なぜ」「どうやって」といった疑問に答えるFAQページを用意することで、音声検索のクエリにマッチしやすくなります。質問と回答のペアを明確に示すことで、検索エンジンにも理解されやすくなります。 - スキーママークアップの活用
構造化データを使用することで、検索エンジンがコンテンツの意味をより正確に理解できるようになります。特に、FAQページやローカルビジネス情報には効果的です。 - モバイルフレンドリーなデザイン
音声検索の多くはモバイルデバイスから行われるため、レスポンシブデザインの採用は必須です。ページの読み込み速度の改善も重要な要素となります。 - 自然な言葉遣いのコンテンツ作成
ユーザーが実際に話すような言葉遣いを意識してコンテンツを作成しましょう。専門用語や難解な表現は避け、平易で分かりやすい言葉を使用することが大切です。 - ローカル SEOの強化
「近くの」「最寄りの」といった検索に対応するため、Googleマイビジネスの登録や地域に特化したコンテンツの作成が効果的です。営業時間、住所、電話番号などの基本情報を正確に記載することも忘れずに。 - 音声検索を意識したメタデスクリプション
メタデスクリプションを、音声で読み上げられることを想定して作成します。自然な文章で、核心を突いた内容を簡潔に伝えることを心がけましょう。 - ページの読み込み速度の改善
音声検索では即時性が重視されるため、ページの読み込み速度は非常に重要です。画像の最適化や不要なスクリプトの削除など、様々な方法で速度改善に取り組みましょう。 - フィーチャードスニペットを狙う
音声検索の結果は often フィーチャードスニペットから読み上げられます。簡潔で的確な回答を含むコンテンツを作成し、フィーチャードスニペットに選ばれやすくすることが重要です。 - ユーザーインテントの理解
音声検索をするユーザーが何を求めているのか、深く理解することが大切です。検索意図に沿ったコンテンツを提供することで、満足度の高い情報を届けられます。
VSOの今後の展望
音声検索技術は日々進化しており、今後もその重要性は増していくと予想されます。AI技術の発展により、より自然な会話型の検索が可能になり、検索結果の精度も向上していくでしょう。
また、音声検索に特化したデバイスやアプリケーションの登場も期待されます。これにより、音声検索の利用シーンがさらに広がる可能性があります。
企業やウェブサイト運営者にとっては、このトレンドに乗り遅れないよう、常に最新の動向をキャッチアップし、適切な対策を講じていくことが求められます。
まとめ
音声検索最適化（VSO）は、今後のデジタルマーケティング戦略において欠かせない要素となっていくでしょう。ユーザーの行動様式の変化に合わせて、コンテンツやウェブサイトの在り方を柔軟に変化させていくことが重要です。
本コラムで紹介した対策を参考に、自社のウェブサイトやコンテンツを見直してみてはいかがでしょうか。音声検索時代に適応することで、新たなユーザー層の開拓や、既存顧客とのより深い関係構築につながる可能性があります。
技術の進歩は留まることを知りません。音声検索の世界でも、常に新しい変化が起こっています。これからも、ユーザーのニーズと技術のトレンドをしっかりと見極めながら、効果的なVSO戦略を展開していくことが成功への近道となるでしょう。
介護経営総合研究所 代表 五十嵐太郎
名古屋大学経済学部を卒業後、株式会社リクルートにて通信事業、ブライダル事業、マーケティングに従事。
その後、民間介護会社、社会福祉法人にて大規模な経営改善を実現。2021年4月介護経営総合研究所を創業。
改善実績：採用コスト2,000万円削減、離職率5割削減、採用単価3万円で200人採用、人材紹介・人材派遣0
人材紹介会社費用の9割減、東京にて施設開設時に160人採用、利益率4倍、薬剤師応募を1時間で獲得、他多数。
