E-E-A-Tとは？SEOの新基準を徹底解説
近年、ウェブマーケティングの世界では「E-E-A-T」という言葉をよく耳にするようになりました。これは単なる流行語ではなく、Googleが検索結果の品質を評価する上で重要視している指標の一つです。本記事では、E-E-A-Tの概念、その重要性、そしてウェブサイトの信頼性向上のための具体的な方法について詳しく解説します。
E-E-A-Tの定義
E-E-A-Tは「Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取った略語です。これらの要素は、Googleがウェブページの品質を評価する際の重要な基準となっています。
- Experience（経験）：2022年12月に新たに追加された要素で、執筆者や制作者の実体験に基づく知識を指します。
- Expertise（専門知識）：特定の分野における深い知識や技能を表します。
- Authoritativeness（権威性）：業界や分野内での認知度や影響力を意味します。
- Trustworthiness（信頼性）：情報の正確性や信憑性を示します。
E-E-A-Tが重要視される背景
インターネット上の情報量が爆発的に増加する中、ユーザーにとって質の高い、信頼できる情報を見つけることが困難になっています。Googleは検索エンジンとしての責任を果たすため、E-E-A-Tを通じて情報の質を担保し、ユーザーに価値ある検索体験を提供することを目指しています。
特に、健康、金融、法律などの「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれる、人々の生活や財産に直接影響を与える可能性のある分野では、E-E-A-Tの基準がより厳格に適用されます。
E-E-A-Tを高める具体的な方法
では、ウェブサイト運営者やコンテンツ制作者は、どのようにしてE-E-A-Tを向上させることができるでしょうか。以下に、具体的な方法をいくつか紹介します。
- 著者プロフィールの充実
- 執筆者の経歴、資格、実績を詳細に記載する
- 可能であれば、執筆者の顔写真を掲載し、親近感を高める
- 信頼できる情報源の引用
- 学術論文や公的機関のデータなど、信頼性の高い情報源を積極的に引用する
- 引用元へのリンクを適切に設置し、情報の透明性を確保する
- 最新情報の定期的な更新
- 古い情報は定期的に見直し、最新の状況を反映させる
- 更新日を明記し、情報の鮮度を示す
- ユーザー体験の向上
- サイトの読み込み速度を改善し、ストレスなく閲覧できるようにする
- モバイルフレンドリーなデザインを採用し、様々なデバイスでの閲覧に対応する
- 専門家との連携
- 必要に応じて、各分野の専門家に監修や執筆を依頼する
- インタビュー記事や専門家のコラムを掲載し、コンテンツの信頼性を高める
- ユーザーレビューの活用
- 商品やサービスに関するページでは、実際のユーザーレビューを掲載する
- ネガティブな意見も含めて公平に表示し、透明性を確保する
- 詳細な「About Us」ページの作成
- 会社や組織の歴史、ミッション、ビジョンを明確に説明する
- スタッフの紹介や、業界での実績を具体的に記載する
- 外部リンクの適切な管理
- 信頼性の低いサイトへのリンクは避け、権威あるサイトへのリンクを心がける
- リンク切れを定期的にチェックし、常に最新の状態を維持する
- オリジナルコンテンツの制作
- 他サイトの内容を単に引用するだけでなく、独自の視点や分析を加える
- 実体験に基づいたケーススタディや事例紹介を積極的に行う
- ソーシャルプルーフの活用
- SNSでのフォロワー数や engagement rate を向上させる
- 業界イベントでの登壇や、メディア掲載実績をサイト上で紹介する
E-E-A-Tの効果的な実践例
ある健康食品を販売するECサイトが、E-E-A-Tを意識してサイトリニューアルを行った結果、以下のような改善が見られました。
- 商品ページに栄養士による詳細な成分解説を追加し、専門知識（Expertise）をアピール
- 顧客の体験談を動画形式で掲載し、生の声による経験（Experience）を共有
- 大学の研究機関との共同研究結果を公開し、権威性（Authoritativeness）を向上
- 原材料の産地情報や製造プロセスを透明化し、信頼性（Trustworthiness）を強化
これらの取り組みにより、サイトの滞在時間が30%増加し、コンバージョン率も15%向上したとのことです。
E-E-A-Tの今後の展望
Googleのアルゴリズムは常に進化を続けており、E-E-A-Tの重要性は今後さらに高まると予想されます。特に、AIによる自動生成コンテンツが増加する中、人間の実体験や専門知識に基づいた情報の価値は、ますます重要になるでしょう。
ウェブサイト運営者は、単にキーワードを詰め込んだり、大量のコンテンツを生成したりするのではなく、genuineで価値ある情報を提供することに注力すべきです。それが結果的に、検索エンジンからの評価を高め、ユーザーからの信頼を獲得することにつながります。
まとめ
E-E-A-Tは、単なるSEO対策のテクニックではありません。それは、インターネット上で信頼される情報源となるための、本質的な取り組みを示す指標です。ユーザーファーストの姿勢で、経験、専門知識、権威性、信頼性を備えたコンテンツを提供し続けることが、長期的な成功への道となるでしょう。
日々変化するデジタルマーケティングの世界で、E-E-A-Tの概念を理解し実践することは、ウェブサイトの価値を高める重要な戦略となります。ユーザーにとって真に役立つ情報を提供し続けることで、検索エンジンからの評価も自ずと向上していくはずです。
介護経営総合研究所 代表 五十嵐太郎
名古屋大学経済学部を卒業後、株式会社リクルートにて通信事業、ブライダル事業、マーケティングに従事。
その後、民間介護会社、社会福祉法人にて大規模な経営改善を実現。2021年4月介護経営総合研究所を創業。
改善実績：採用コスト2,000万円削減、離職率5割削減、採用単価3万円で200人採用、人材紹介・人材派遣0
人材紹介会社費用の9割減、東京にて施設開設時に160人採用、利益率4倍、薬剤師応募を1時間で獲得、他多数。
